트렌드 코리아 2026 요약 총정리! '딥슈머'부터 'AI 메이트'까지... 올해 돈은 어디로 흐르는가?

안녕하세요! 2026년 새해, 세상의 흐름을 읽고 싶은 여러분을 위해 준비했습니다. 📘 매년 가을이면 다음 해의 소비를 예측하는 김난도 교수의 '트렌드 코리아' 시리즈, 올해도 어김없이 화제입니다.

2026년의 키워드는 한마디로 **"극단의 효율, 그리고 날것의 욕망"**으로 정의할 수 있습니다. 사람들은 이제 불필요한 것에는 1원도 쓰지 않지만(효율), 나의 도파민을 자극하는 것에는 아낌없이 투자(욕망)합니다.

비즈니스를 하시는 사장님, 마케터, 그리고 트렌드에 민감한 직장인이라면 반드시 알아야 할 2026년 핵심 소비 키워드 5가지를 분석해 드립니다.

2026년 1월 10일(토), 병오년(丙午年)의 새해가 밝고 열흘이 지났습니다. 서점가에서는 김난도 교수의 **<트렌드 코리아 2026>**이 여전히 베스트셀러 상위권을 지키고 있습니다.

올해 2026년은 **'붉은 말의 해'**입니다. 역동적으로 달리는 말처럼 변화의 속도가 그 어느 때보다 빠른 한 해가 될 것으로 예측되는데요. AI가 일상 깊숙이 들어오고, 고물가가 뉴노멀이 된 지금, 대한민국 소비 트렌드는 어디로 향하고 있을까요?

책을 읽을 시간이 부족한 분들을 위해, <트렌드 코리아 2026>이 제시한 10대 소비 트렌드 키워드 중 핵심 5가지를 선정하여, 마케팅과 실생활에 바로 적용할 수 있도록 요약 정리해 드립니다.

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KEYWORD 1. 딥슈머 (Dip-sumer): "찍먹"이 소비가 되다

: Dip(담그다) + Consumer(소비자)

2026년 소비자는 무언가를 영원히 '소유'하는 것에 부담을 느낍니다. 대신 소스에 탕수육을 찍어 먹듯(Dip), 짧고 가볍게 경험해보기를 원합니다.

• 의미: 관심 있는 분야에 살짝 발만 담가보거나, 구매 전 단기 렌탈/구독을 통해 충분히 경험한 뒤 결정하는 신중한 소비 패턴입니다.
• 시장 변화:
  • 단기 렌탈 성행: 가전제품뿐만 아니라 명품 가방, 캠핑 장비, 심지어 취미 용품(테니스 라켓 등)도 1주일 단위로 빌려 쓰는 서비스가 급성장했습니다.
  • 팝업 스토어의 진화: 물건을 파는 곳이 아니라, 브랜드의 정체성을 '찍먹'하게 해주는 체험형 공간이 필수입니다.
• 시사점: "일단 써보세요" 전략이 통합니다. 환불 정책을 유연하게 하거나 체험판을 제공하세요.

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KEYWORD 2. AI 메이트 (AI Mate): 도구가 아닌 '동반자'

: 피지컬 AI(Physical AI)의 대중화

지난해까지 AI가 화면 속 '채팅 봇'이었다면, 2026년의 AI는 **몸(Body)**을 입고 우리 곁으로 왔습니다.

• 의미: 로봇 청소기부터 반려 로봇(삼성 볼리, LG 클로이 등)까지, AI가 물리적인 실체를 가지고 집안일을 돕거나 정서적 교감을 나누는 존재가 되었습니다.
• 소비 패턴:
  • 가전의 의인화: 소비자는 가전제품을 단순 기계가 아닌 '가족 구성원'으로 인식하기 시작했습니다. 이름을 지어주고 옷을 입히기도 합니다.
  • 큐레이션 의존: "뭐 살까?" 고민하는 시간을 줄이기 위해 AI가 골라주는 제품을 의심 없이 구매합니다.
• 시사점: 기술력 자랑보다는, 이 제품이 얼마나 당신의 외로움을 달래주고 귀찮음을 해결해 줄 수 있는지 '관계성'을 어필해야 합니다.

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KEYWORD 3. 로-센티시티 (Raw-thenticity): 날것의 진정성

: Raw(날것) + Authenticity(진정성)

SNS의 과도한 보정 필터와 연출된 삶에 지친 사람들이 **'꾸미지 않은 진짜'**에 열광합니다.

• 의미: 결점 없는 완벽함보다는, 조금 서툴러도 인간미 넘치는 모습, 보정하지 않은 피부, 솔직한 실패 후기가 더 힙(Hip)한 것으로 여겨집니다.
• 트렌드:
  • SNS: 틱톡이나 릴스에서 화장기 없는 얼굴로 일상을 공유하거나, 맛집의 지저분한 뒷골목까지 가감 없이 보여주는 콘텐츠가 뜹니다.
  • 마케팅: "우리 제품은 이런 단점이 있지만, 이건 정말 좋습니다"라는 솔직한 화법이 소비자의 신뢰를 얻습니다.
• 시사점: 완벽하게 포장하려 애쓰지 마세요. 브랜드의 제작 과정이나 비하인드 스토리(B-cut)를 공개하여 인간적인 매력을 보여주세요.

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KEYWORD 4. 영 포티, 뉴 식스티 (Young 40, New 60)

: 나이의 파괴, '에이지리스(Ageless)'

"이 나이에 무슨..."이라는 말은 2026년에 금기어입니다. 인구 구조의 변화로 중장년층이 소비 시장의 가장 강력한 주체로 떠올랐습니다.

• 의미:
  • 영 포티(Young 40): 40대는 더 이상 '아저씨/아줌마'가 아닙니다. 트렌드에 민감하고 아이돌 덕질을 하며, 자신을 가꾸는 데 돈을 아끼지 않는 '2차 청춘'입니다.
  • 뉴 식스티(New 60): 60대는 은퇴 후 뒷방 노인이 아니라, 디지털 기기에 능숙하고 해외여행과 취미 생활을 주도하는 '액티브 시니어'입니다.
• 소비 패턴: 시니어 모델이 등장하는 패션 브랜드가 인기를 끌고, 중장년층을 위한 게이밍 기기나 키오스크 교육 시장이 확대됩니다.

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KEYWORD 5. 도파민 파밍 (Dopamine Farming)

: 행복을 수확하다

불확실한 먼 미래의 행복(내 집 마련 등)을 위해 현재를 희생하기보다, 지금 당장 확실한 재미와 쾌락을 농작물 수확하듯 적극적으로 찾아나섭니다.

• 의미: 일상 속에서 작지만 확실한 자극(도파민)을 주는 활동에 몰입합니다.
• 트렌드:
  • 랜덤 소비: 무엇이 나올지 모르는 '랜덤 키링', '럭키 박스' 등 가챠(뽑기) 문화가 전 세대로 확산되었습니다.
  • 디저트 열풍: 두바이 초콜릿, 탕후루 등 미각적 쾌락을 주는 디저트 유행 주기가 매우 짧아지고 강력해졌습니다.
• 시사점: 소비자에게 '재미(Fun)'를 주지 못하면 외면받습니다. 제품을 뜯는 과정(언박싱)부터 즐거움을 설계하세요.

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📊 한 줄 요약: 2026년 생존 전략

"완벽하지 않아도 좋으니(Raw), AI와 함께(AI Mate), 부담 없이 경험하게 하라(Dip-sumer). 그리고 그 과정은 반드시 재밌어야 한다(Dopamine)."

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마무리하며

2026년, 트렌드는 단순히 '유행'을 쫓는 것이 아니라, 급변하는 시대 속에서 사람들의 **'결핍'**이 무엇인지를 읽어내는 과정입니다.

오늘 정리해 드린 키워드를 통해 여러분의 비즈니스와 일상에 새로운 영감을 얻으시길 바랍니다. 변화의 파도에 올라타는 멋진 2026년 되세요! 🌊

도움이 되셨다면 '공감'과 '댓글' 부탁드려요!

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